“网红”如何变“长红”——“一朵花”激活城市文化基因的破题之路

集安市榆林镇漫山遍野的映山红次第盛放，吸引众多游客共赴浪漫(làngmàn)之约。 本报记者 李姣月 刘奥琪 摄（资料图片(túpiàn)） 当松花江畔(sōnghuājiāngpàn)的风刚掀开春(chūn)的一角，净月潭的冰凌花便破冰起舞，延边的金达莱瞬间染红群山，吉林大学的杏花簌簌落成粉色诗行…… 2025年春季，吉林用“赏花经济(jīngjì)”打开旅游(lǚyóu)市场，“赏花+文创”碰撞出创意火花，“赏花+民俗”点燃烟火人间，“赏花+产业”织就发展(fāzhǎn)新篇。短暂花期酿成了流量浪潮(làngcháo)，吉林在春光里美得惊艳四座。 山河不负春光。“花花世界”的(de)浪潮解锁了吉林文化基因的觉醒密码，实现了吉林春季旅游流量与口碑(kǒubēi)的双丰收。 然而花期易逝，如何让“赏花经济”从短期(duǎnqī)狂欢走向(zǒuxiàng)长效发展，让“一朵花”真正成为激活城市文化基因的密钥，“网红”变“长红”成为“花开吉林”下半场(xiàbànchǎng)亟待破解的命题。 从“自然观景(guānjǐng)”到“感官共情”的文化跃升 花朵作为(zuòwéi)大自然的(de)馈赠，天然具备连接人与环境的情感纽带作用。在吉林大学杏花文化节，飘落(piāoluò)的粉白花瓣与非遗剪纸的精妙技艺、油画创作的艺术表达相互交织，将校园百年(bǎinián)文脉转化为可触摸、可感知的文化体验。 “参与杏花节活动(huódòng)，人们欣赏(xīnshǎng)杏花、参与文化活动的(de)过程会形成独特的文化记忆。”吉林大学经济(jīngjì)学院教授、吉林省人文经济学研究基地研究员刘佳丽告诉(gàosù)记者，自然景观与文化体验(tǐyàn)的融合，本质上是通过感官共鸣构建文化认同的新路径。吉林大学杏花文化节是通过自然景观产生(chǎnshēng)的‘可感知的文化体验’，将自然景观与文化体验相结合，为吉林实现人文与经济的交融互动、搭建文化认同、推动城市文化发展以及助力文旅产业发展提供了良好范例。 “五一”假期，长春伪满皇宫博物院“百年丁香”集中(jízhōng)绽放，游客置身于花香萦绕(yíngrào)的环境(huánjìng)中聆听历史讲解，在花影斑驳的氛围里参观文物展览，爱国主义教育也由此从传统的说教式传播转变为沉浸式体验。 “植物具有超越时空的(de)叙事能力。”吉林省社科院社会学研究所研究员陈姝宏认为，“百年丁香”，是一种(yīzhǒng)“活文物”。“作为活体历史(lìshǐ)见证者，丁香树将沉重的历史记忆转化为可感知的自然场景，更容易激发公众的情感共鸣。当游客在花香中触摸历史，爱国主义教育便突破了文字和展品(zhǎnpǐn)的局限，通过情感共鸣实现(shíxiàn)价值传递。这种‘自然+历史’的表达(biǎodá)，为文化遗产活化利用提供了新思路。” 当一朵花(yīduǒhuā)褪去单纯的自然属性，化作承载城市(chéngshì)记忆的鲜活(xiānhuó)载体；当花瓣飘落的触感、花香萦绕的嗅觉与文化场景深度交融(jiāoróng)，唤醒集体情感共鸣，吉林“赏花经济”便完成了“自然之花”的深度解构与创新重构。 从“花期流量”到“符号IP”的文旅进阶(jìnjiē) 每年早春，长春净月潭的冰凌花顶着料峭春寒破土而出，金黄花瓣在残雪间“破冰绽放”。这朵(zhèduǒ)曾被视作寻常野趣的小花(xiǎohuā)，如今正以独特的文化符号魅力，成为撬动吉林春季文旅市场(shìchǎng)的“流量密码”。 长春净月潭(jìngyuètán)景区总经理邹明华透露，2024年冰凌花(huā)开放的短短一个月内，15万人次(wànréncì)游客涌入景区，带来500多万元旅游收入，让“塞北第一花”一跃成为文旅市场的“顶流担当”。 在文旅产业竞争白热化的当下，如何让(ràng)花卉突破“花期短、复游率低(dī)”的困境？答案藏在“符号化”的创新实践中。 事实上，为让这朵“塞外奇花”持续绽放，净月潭(jìngyuètán)冰凌花谷通过科学培育与生态保护(bǎohù)，实现了从“一花(yīhuā)难求”到“冰凌花自由”的蜕变。但更具突破性的是其“符号化”的价值延伸：净月潭冰凌花文创(huāwénchuàng)团队将冰晶纹理融入文创产品，开发出硬币、图章(túzhāng)等系列周边，让游客把“春天的印记”带回家；同时，景区还在冰凌花期创新推出四季欢乐跑（春季超然赛），将花卉符号与体育赛事跨界融合，让参赛者(cānsàizhě)在奔跑(bēnpǎo)中感受“破冰前行”的精神力量。 “将自然属性与文化内涵深度融合，打造强辨识度的文旅IP符号，是吉林‘赏花(shǎnghuā)经济’破局的关键。”刘佳丽教授指出，以冰凌(bīnglíng)花为例，长春净月潭深挖冰凌花“破冰生长”的特质，将之与吉林人(rén)迎难而上的奋斗精神(jīngshén)相联结，让游客(yóukè)在赏花时(shí)，不仅能领略自然之美，更能触摸到黑土地上蓬勃生长的生命力。“这种情感共鸣的注入，成功实现了文化符号与旅游市场的精准对接。” 多元业态的叠加，让(ràng)冰凌花的美学价值与文化价值得到全方位释放。 “料峭春寒第一花，含苞待放顶冰碴。”当冰凌花从山野间的自然景观，蜕变为承载城市精神的文化符号，它不仅带动了(le)门票、文创、餐饮等直接收益，更成为吉林文旅(wénlǚ)品牌的鲜明标识。这场“符号之花”的蝶变，不仅为吉林文旅产业开辟了新(xīn)赛道，更证明(zhèngmíng)了在文旅深度融合的时代，“一朵花”的价值，远比想象中(zhōng)更加广阔。 从“花卉产业”到“城市名片”的价值(jiàzhí)蝶变 在城市发展的赛道上，“赏花经济”正成为(wèi)(wèi)一股不可忽视的新兴力量。“樱花之(zhī)都”的武汉，每年樱花季都能为城市带来数亿元的旅游收入；“丁香之城”的哈尔滨(hāěrbīn)，将丁香花与城市文化紧密相连，有力地推动(tuīdòng)了城市的经济活力……以花为突破口，诸多城市纷纷探索独具特色的发展路径，打造出独一无二的城市形象。 而作为全国四大园林城市之一的长春，“市花(shìhuā)”君子兰的IP价值便是镌刻城市精神的文化(wénhuà)符号。 君子兰(jūnzilán)的(de)花与叶红绿相映，既象征着坦荡正直的品格，又以蓬勃生命力传递精神力量。这种“谦谦君子(qiānqiānjūnzi)”的气质，恰与长春开放包容、坚韧向上的城市精神不谋而合。 在长春，君子兰早已超越植物属性，成为(chéngwéi)城市(chéngshì)文化的鲜活注脚。从君子兰文化活动周、种植养护讲座，到主题文创、特色(tèsè)节庆，这座城市以花为媒，让“君子之风”融入市民生活的每个角落。 作为国内君子兰生产、销售、繁育的核心聚集地，长春不仅打造了从种植、交易到文创开发(kāifā)的完整产业链，更将君子兰的文化价值转化为经济动能。君子兰主题公园、叶片造型的城市雕塑、融入(róngrù)建筑设计的美学元素……这些创新实践让君子兰从花盆走进城市空间(kōngjiān)，成为(chéngwéi)辨识度极高(gāo)的“城市名片”。 数据见证着君子兰(jūnzilán)产业的蓬勃发展：截至2024年底，长春君子兰种植(zhòngzhí)基地规模达3000亩，养兰数量突破3亿株，专业养兰户(yǎnglánhù)超3500户，带动产业链上下游20余万人创业就业。 “君子兰产业的成功，在于构建了‘文化符号+产业生态’的协同发展模式。”陈姝宏分析，“它打破(dǎpò)了花卉经济的单一产品属性，通过(tōngguò)文化赋能延伸产业链条。当(dāng)君子兰从(cóng)植物升级为(wèi)城市名片、为长春代言，其价值就不再局限于经济收益，更成为承载地域文化、塑造城市形象的重要载体。” 从春日花事到文化觉醒，吉林(jílín)的(de)“赏花经济”已进入发展的“下半场”。当文化铸魂赋予花朵(huāduǒ)灵魂，创新(chuàngxīn)驱动拓展产业边界，品牌赋能放大集群效应，一朵花的绽放，终将汇聚成推动城市可持续发展的磅礴力量，筑就“花开吉林”的“诗与远方”。 来源：吉林(jílín)日报·彩练新闻